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11-09 00:00 | 游族网络
新华社近日受权发布《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》（以下简称“规划建议”），从顶层设计看，是中国“经济新常态”进入新阶段的开启，从公众关切看，全面放开二孩无疑是最热议的话题，而从产业市场层面看，生态环保、“互联网+”、智能制造、健康中国、军民融合等都迎来重大利好，与“互联网+”紧密关联的泛娱乐也是被普遍看好的产业之一。从规划建议看，拓展网络经济空间，支持基于互联网的各类创新，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级，推动文化产业结构优化升级，发展积极向上的网络文化，诸多建议提法都给泛娱乐产业下一步的提速升级赋予了巨大动能。
互联网基础升级营造优良环境
规划建议提出，要“拓展网络经济空间。实施‘互联网＋’行动计划。完善电信普遍服务机制，开展网络提速降费行动，超前布局下一代互联网。”网络经济空间的拓展，即更多传统行业的互联网化，以及更多基于互联网经济的新业态的产生，将打造更坚实、更广泛的互联网应用基础环境，有助于泛娱乐产业生态的建立和完善。
这个基础环境首先是网络基础，包括互联网接入更加便利、网速更快、网费更低等。截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，但网速太慢、网费过高问题一直备受民众诟病。为此，今年以来，国务院总理李克强多次敦促，并对提速降费作出部署，要求把网络带宽提上去，流量费降下来，"薄利多销"。如今，《建议》再次强调"开展网络提速降费行动"，足见官方对此问题的重视程度，在未来的五年，相信经过各方努力，网民在享受高速网络服务的同时，钱包的支出也能得以减少。
提速降费
其次是信息化基础。规划建议提出， “加强社会治理基础制度建设，建立国家人口基础信息库、统一社会信用代码制度和相关实名登记制度，完善社会信用体系。”这是从公民层面完善基础信息、社会信用体系，为基于互联网的各类消费、商务应用打造可信的基础。同时，我国已经基本完成了信息化建设，互联网已经被广泛应用到国防、通讯、信息交互、民生、交通、金融、零售、服务等各个国计民生的领域，互联网已经从单纯的互联互通，转变成大数据、云计算、移动互联、云存储等几乎所有社会经济方方面面。网络已经成为国民的生活方式，成为企业的发展形态，成为了政府的行政方式。
一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济和社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态，这一发展格局已经初步形成，从而成为泛娱乐产业下一步发展的沃土，互联网+游戏、互联网+动漫、互联网+影视等多种业态将迎来迅猛增长。
服务消费扩大孕育巨大市场
中产崛起+人口周期，这两大因素影响下，未来五年消费服务业将迎来黄金发展期。我们从规划建议可以看到：“发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级。”
专家指出，由生存型向发展型消费升级、由物质型向服务型消费升级、由传统向新型消费升级是我国消费的发展趋势，也是消费结构升级的重要表现。未来，随着服务业占GDP比重不断增加以及互联网技术的应用，服务消费潜力将不断释放。规划建议还专门指出要“扩大和引导文化消费”，基于互联网商业模式和消费理念的泛娱乐产品，将在这一轮服务消费扩大的潮流中首当其冲。
服务消费的主题是用户，而在泛娱乐产业看则是网民为主。从用户规模来看，“十二五”期间，由于移动互联网兴起和快速发展，各大互联网企业用户规模出现爆发性增长，坐拥数亿用户的互联网企业迅速增加。阿里集团的相关数据显示，截至2015年6月30日，阿里巴巴集团活跃买家数量达到3.67亿，腾讯2011年1月推出微信，到2015年第一季度末微信月活跃用户已达5.49亿，已覆盖国内90%以上的智能手机。百度移动搜索活跃用户已达6.29亿。可以说，我国已经培养出一个对互联网认知深刻、消费能力不断增强、规模非常庞大的泛娱乐用户群体。
移动互联网用户
平安证券分析认为，在泛娱乐产业中，动漫、影视行业的市场潜力都值得期待。国内动漫产业处于发展初期，作者和观众不断增加，自创动漫占比不断提高，并涌现出一批打通动漫创作、营销、影视衍生品变现的公司。目前国内的电视院线渗透率不足50%，尚有很多四五线城市未有影院，未来将维持快速增长，看好具有能够全面运营IP的内容制作企业。
泛娱乐产业要打好几张牌
规划建议提出要“支持基于互联网的各类创新”，而基于互联网商业模式，打通游戏、影视、动漫及衍生品各个行业的泛娱乐产业，正是此类创新中的先行者。从十三五发展时期看，泛娱乐产业可以打好几张牌。
泛娱乐战略
首先是文化牌。规划建议提出，要“推动文化产业结构优化升级，发展骨干文化企业和创意文化产业，培育新型文化业态，扩大和引导文化消费。”还建议“加强网上思想文化阵地建设，实施网络内容建设工程，发展积极向上的网络文化，净化网络环境。”可见，弘扬民族文化，推动文化创意产业升级和文化消费扩大，将成为泛娱乐相关企业的关注焦点。
中国的文化产业结构正发生巨大变化，传统文化产业的转型升级已迫在眉睫，互联网企业正在主导文化产业并购和资源整合。我们看到，例如网易、腾讯、游族这些文化创意企业，早已将旗下游戏产品作为载体，向全球输出中华文化，并取得了巨大的成功。而今，这些企业纷纷从游戏跨界动漫、影视等泛娱乐领域，打造更大规模、更具发展潜力的大IP产品体系。
其次是影视牌。全国人大常委会不久前首次审议了电影产业促进法草案，从这个草案看，对电影行业有不少利好：降低市场准入门槛,鼓励企业从事电影摄制等活动,监管放松具有弹性,激发行业内容创作和活力；财税、金融和用地、设立产业基金、融资信贷支持等扶持措施激励社会资本进入；政策降低市场准入门槛将激活行业创作活力，促进优质内容创新以及IP资源，影视、游戏、动漫、衍生品的IP延伸开发值得期待。
今年以来，阿里巴巴、腾讯、游族网络等企业纷纷进军影视行业，在游族网络董事长林奇看来，未来泛娱乐产业时代，跨界融合将成为主旋律。整个泛娱乐产业的行业界限将越发模糊，区分也不再严格。但目前泛娱乐产业之间融合度还远低于其他传统行业，因此游族试图在具备高效变现能力的游戏产业与文化氛围浓厚的影视产业之间寻找联合契机，用互联网思维让原始创意的文化生产力会得到巨大的释放。
最重要的是打好“互联网+”这张牌。未来的五年正是互联网+转变成经济新常态的关键性时期，互联网的基础性作用将得到前所未有的提升，云存储、大数据应用、云计算与产业结合、可穿戴移动设备、物联网将成为未来五年中国经济能否成为世界第一大经济体的关键助推器。
中国互联网经济在“十二五”期间发展之迅猛的确令世界瞠目结舌：2010年，中国的iGDP（互联网相关之处占GDP的比重）仅为3.3%，落后于大多数发达国家，到了2013年，中国的iGDP指数已经升至4.4%，达到全球领先国家的水平，2014年已然成为世界第一。而对于泛娱乐产业来说，“互联网+”与游戏、动漫、影视等泛娱乐业态怎么结合，商业模式、产品形态、服务理念、产业格局怎么创新、怎么完善，将决定泛娱乐产业能否带动整个互联网经济进一步腾飞，从而助力中国未来五年抓住机遇实现“弯道超车”。
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