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12-10 00:00 | 游族网络
双11余温未消，双12营销再掀狂潮。电商狂欢节点燃网民消费热情的同时，也成功牵动着众多玩家的心。游族网络旗下热门手游《少年三国志》将与手机淘宝展开跨界合作，借助双12联合营销，打通双方平台移动端的流量融合，集中双方优势资源共同打造国内首个线上手游狂欢节。
少年三国志合作手机淘宝
打造首个线上手游狂欢节
据了解，双12手游狂欢节期间，《少年三国志》玩家可直达手机淘宝，注册抢购；淘宝买家亦可用10淘金币兑换《少年三国志》重磅礼包。以电商积分及游戏礼包引导用户流动，此次合作不仅成功融合双方移动端流量，更是对手游营销的一种全新尝试。
值得注意的是，《少年三国志》从上线以来，在营销层面不断创新寻求突破，邀请跑男陈赫代言，联动粉丝，凸显手游“热血”、“少年”特色。游戏TVC广告投放也从央视扩展至湖南卫视等内地数十家电视台，承包春运期间的高铁、地铁线下广告渠道，赠送免费流量助力游戏推广。《少年三国志》也在这一波营销浪潮中取得突破性成绩，上线20天流水破亿，热度持续至年底人气不减，长期占据iOS、安卓应用平台畅销榜前列，荣获港台地区Google Play 2015年度最佳。
少年三国志
游族网络携《少年三国志》，与手机淘宝在双12期间共同造势，提升游戏、淘宝流量同时，还打造了国内首个纯线上的手游狂欢节。目前，中国线下最大的游戏盛会要数ChinaJoy，规模影响连年刷新纪录，而纯线上的手游营销节日还未成气候。此次双12手游狂欢节除了《少年三国志》外，还有《三国杀》、《我叫MT》等其他热门游戏参与，创下人气规模之最。手游营销与电商深度合作大势所趋，可以预见到，明年的双12手游狂欢节，将会有更多的产品及游戏厂商参与其中，共推线上手游营销盛宴。
探索电商增量用户
事实上，双12跨界营销背后是对移动端用户增量的进一步探索。不论是手机淘宝还是《少年三国志》，都想借双12营销契机，跳出惯性思维，从现有平台之外，寻求自身的增量市场。《少年三国志》玩家多集中于90后年轻群体，基数大且消费能力强，这些用户同时也是手机淘宝的目标用户。手机淘宝背靠3.86亿年度活跃买家群体，如此庞大的用户基础也给众多游戏厂商带来了巨大的增量空间。
相比购物消费群体，游戏用户相对小众。目前已经有游戏厂商借用大数据分析，实现对游戏用户的定位及精准画像，游族网络拿下28亿移动大数据的Mob平台，并与阿里云联盟，围绕大数据深度合作。手机淘宝与《少年三国志》的用户对接，不仅是游族网络与阿里集团战略合作的具体落地，还可以进一步提升双方用户匹配及分析的精准度，指导未来营销策略及运营部署。
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