2014年是手游数量呈现井喷式增长的一年，越来越多的游戏厂商为了突出重围不惜重本买下优质IP，想借此在日趋成熟的IP手游市场分一杯羮。这其中不乏已经十分成功的，如《爸爸去哪儿》、《神偷奶爸：黄色小兵快跑》；又或者是暂未上线但玩家期待值较高的，如《植物大战僵尸：全明星》、《忍者神龟OL》等。拥有IP，似乎已经成为手游的行业标配。
手游IP时代，营销先行
图1：手游IP时代营销的重要性
相比之前传统手游主要依托渠道获得用户而言，IP手游在市场竞争力上的确更具优势，单纯依靠IP自吸力便能获得大量用户，这是传统手游可望而不可及的。但如果盲目相信IP，在游戏品质、用户体验以及营销宣传方面不做提升，即使拥有再优质的IP到最后也枉然。这不仅仅是对优质IP的浪费，同时也伤害了玩家感情糟蹋了自身品牌。所以面对庞大的IP手游市场，好的营销成了同类化竞争中取胜的关键。
区隔化营销优势
图2：《魁拔：战神崛起》嘉宾主创启动AR发布会仪式
《魁拔》作为“国产动漫的良心之作”，其IP优势不言而喻。在怎样对IP价值进行深度挖掘这个问题上，空中网似乎早有准备。首先，在9月9号《魁拔3：战神崛起》电影发布会上借势公布同名手游上线日期。其次，在市场营销上选择了区隔化营销的路线，有别于其他IP手游多采用大IP的营销战略。暂且不谈何种营销手段更好，就《魁拔3》而言，差异化的市场定位似乎更适合其自身属性。这不仅很好地与市面上现有的卡牌、消除类手游做了区隔，更精准地锁定了国产动漫拥护者这一特殊且庞大的群体。
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