之前偶尔会看到有那么一款多手机网游找明星代言，自己心中总感觉无比的惊讶，不仅是因为手游在广告方面上投入向来中规中矩，也可能因为这事儿新鲜少见，而就从近几个月来我的心情逐渐平静，回归到理性的思考，开始接受相信手游代言的趋势已经势不可挡，容不得任何怀疑。
【明星代言手游升温原因】
首先，手游推广思路已经不局限于当前传统的硬广模式，类似砸钱买广告位等途径已经不能满足无时无刻的想着发迹的运营商们的胃口。
其次，手游运营手段无非网站平台活动与游戏线上线下活动，能送的或该送的奖励都尝试过，一些游戏更是打着送车子送房子的口号来宣传游戏，玩家必然不是傻子，在游戏里不花个十倍房子的钱会游戏方会奖励买房子的钱给你？所以这也就是说起来好听一点，再者这一套在各个网游运营商手里几乎玩腻了，再玩下去全都变成固定形式，玩家只会关注游戏好坏，充耳不闻你的所谓宣传内容，没有玩家会去认真买账。
最后，传统PC端游、页游的发展速度逐渐变缓，甚至可以说PC网络游戏的黄金十年已经逝去，前景已经不再被看好，除非有更好的形式或玩法诞生，否则，搭乘互联网转移动互联网这股风头的，只有移动网络游戏才能有到达彼岸。导致的结果将是PC网游的衰落，而不排除的是这些游戏的开发、运营公司或从业人员均会带着既有的思路纷纷转战至手游。
综上所述，不管是明显代言“风气”是否是从PC端转移而来，亦或是手游端得玩法实在不再新鲜只是手游运营商们另辟蹊径的新选择，手游请明星做代言的现象确实很普遍。
【不是每款手游都适合明星代言】
不是每款手游都可以找找明星来代言，从另一个意思来讲就是哪些网游才适合请明星做代言呢？具备以下几个条件未免不可尝试。
1.起码是原创游戏。
2.多平台、大容量制作。
3.玩家喜闻乐见的类型。
4.得有请明星代言的资本。
5.游戏有打动明星的点。
最后一点无疑最重要，除了游戏拿得出手，钱也不是什么问题，剩下的就是机缘巧合也相当重要，就拿中国好声音学员姚贝娜代言本月刚刚公测的《仙变OL》来举例，游戏为仙侠题材，是最显眼的游戏特征，但你觉得算是特色吗？其实市面上这类手游是大把抓，但运营商却死磕“语音”这个宣传点，与中国好声音的姚贝娜的“音”结合的恰到好处。当然，就单纯的在接洽合作方面上，也能很容易因为所谓的“机缘巧合”来打动明星本身。
【当前手游明星代言的不足之处】
众所周知，掌趣科技所代理的《石器时代》其代言人是快乐家族的成员杜海涛，这个代言可以说是非常成功的，《石器时代》本身就是一款Q萌画风游戏，与形象乖巧可爱的杜海涛的风格很是搭调，很容易让人联想到一起。
但这就是完美吗？杜海涛纵然有着千万微博粉丝，这或许是游戏商看中的很重要的砝码，但杜海涛所发的几条关于几条《石器时代》的微博，含金量就会很高吗？不，笔者粗略的翻看了那几条微博的评论，大多粉丝没有因为这个游戏杜海涛在玩或者有个杜海涛的新区而通通都去玩，有的只是好奇，打哈哈，即便个别粉丝下载了去玩了，游戏产生的这部分用户黏性绝对不高，只会瞬间流失。
当前手游的代言只能用小打小闹来形容，运营商请的快乐家族成员、好声音学员或二三线明星，往往成不了气候，也起不到根本的玩家导向作用。喜欢玩的玩家不在乎你这个明星代言，不喜欢的玩家也不会因为你的这次代言而拿起手机来下载这款游戏。
笔者最想看到是某一天，一位鼎鼎有名的影视明星，而且非得是武侠或玄幻类电视剧主角的影视明星，来代言一款一流水准的武侠或玄幻题材的手游，或者是类似陈道明一样的明星所代言的是款一流水准的历史战争题材手游，那才不仅仅只是成功的代言，更是一次完美的代言。试问，这样的代言会有吗？
(责编：曹小编)
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