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中国手游发展从占山为王到攻占细分

09-02 00:00    |    孙永立

  进入2013年,互联网巨头们开始争抢手游地盘,他们的目标是渠道。就是在这一年,手游渠道格局确立,几大渠道垄断了大部分市场份额。

  渠道大局已定,而资本正方兴未艾。如果说2012年是手游爆发年,那么2013年可以说是手游投资爆发年。公开数据显示,2013年共有22起手游并购,总金额达203亿,如掌趣25亿并购玩蟹和上游、华谊6.72亿并购银汉、天舟文化12.54亿并购神奇时代等。

  每起并购都有2个共同的特点——其一,高溢价,PE 动辄10余倍。每当并购公告发布后,股价无一例外一路飘红。这些上市公司中有些与游戏并不沾边儿,难免有推升股价、拉升业绩的嫌疑。

  这股资本浪潮来得如此凶猛,以致不仅搜罗了相当一批在2013年表现突出的手游厂商,还延续到了2014年。又由于收购标的数量减少,收购价格与去年相比,有过之而无不及。中国行业研究网的市场调查显示,从2014年初到7月底,手游收购规模已达200多亿元,2014半年多的收购金额就超过了2013全年。

  2014:逐渐成熟

  到了2014年,一方面资本热度不减,另一方面,除了《刀塔传奇》、腾讯的天天和全民系列等个别游戏以外,现象级的产品并不多。有业内人士指出,未来的手游市场在进一步细分的同时,现象级产品会更加稀有,这是市场逐渐成熟的表现。


  业内人士预测,在逐渐成熟的市场中,可能是两个方向能够获得成功。第一个是成功产品的续作,一方面用户进入比较容易,第二产品品质有保障。另一方向则是攻占更细分的领域,把握好产品真正要打的那部分用户。

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